Programma di accelerazione per le PMI della moda e del design
Collanine Colorate è una delle aziende lombarde protagoniste di Artigiani 4.0, un percorso di accelerazione promosso da Regione Lombardia e realizzato da Upskill 4.0, con il sostegno dei fondi europei del PR FESR 2021-2027.
Un progetto che nasce per valorizzare le realtà artigiane del territorio, aiutandole a crescere attraverso due leve fondamentali: strategia di brand e tecnologie 4.0.
Un percorso di trasformazione
Per dodici mesi, Collanine Colorate e le altre aziende coinvolte hanno seguito un programma articolato in quattro fasi:
- Analisi e visite aziendali
- Alta formazione
- Sviluppo progettuale
- Strategia e go-to-market
Il quadro europeo: Coesione Italia
Il progetto Artigiani 4.0 si inserisce nella cornice della politica di coesione 2021-2027, che per la prima volta ha introdotto un brand comune a tutti i Fondi Strutturali e di Investimento Europei: “Coesione Italia”.
Diffuso dal Dipartimento per le Politiche di Coesione della Presidenza del Consiglio dei Ministri, questo marchio ha l’obiettivo di rafforzare la riconoscibilità degli investimenti europei e migliorare la visibilità dei risultati e del loro impatto concreto sulla vita dei cittadini (Regolamento UE n. 1060/2021 – artt. 46-50).
Le azioni di comunicazione sono parte integrante dei progetti finanziati: la loro corretta applicazione rappresenta un requisito specifico dei bandi, la cui mancata osservanza può determinare la riduzione del contributo fino al 3%. Allo stesso tempo, si tratta di un’opportunità preziosa per dare visibilità ai risultati, raggiungere nuovi stakeholder e attrarre investitori.
Le linee guida per una comunicazione coerente – offline e online – sono raccolte nel brand book dedicato al PR FESR 21-27 di Regione Lombardia, che contiene indicazioni pratiche e loghi nei diversi formati.
Il progetto di Collanine Colorate
Il progetto sviluppato nasce dall’esigenza di rafforzare la performance dell’e-commerce e trasformare il sito in un’infrastruttura più solida, scalabile e coerente con l’evoluzione del brand. Il percorso ha preso avvio dall’analisi delle criticità che incidevano sui tassi di conversione, con particolare attenzione all’esperienza utente, alla navigazione da mobile, alla chiarezza del processo di acquisto, alla gestione del carrello e alla capacità del sito di accompagnare il cliente dalla scoperta del prodotto fino alla finalizzazione dell’ordine.
Il go-to-market
Il Piano di implementazione e Go-to-market ha l’obiettivo di tradurre gli output realizzati in una roadmap operativa di crescita. Non si è trattato quindi solo del go-live del nuovo sito, ma di costruire un sistema commerciale e comunicativo capace di generare traffico qualificato, aumentare il tasso di conversione, favorire il riacquisto e rendere più coerente la presenza di Collanine Colorate nei diversi touchpoint.
Il risultato è un modello di vendita più misurabile, più sostenibile e meno dipendente da interventi manuali o frammentati.
Questo sito è stato realizzato con il contributo del Programma Regionale del Fondo Europeo di Sviluppo Regionale PR FESR 2021-2027 di Regione Lombardia.
